Chyba każdy uczeń spotkał się swego czasu podczas szkolnych lekcji z pojęciem "archetypu" rozpowszechnionym w psychologii przez Carla Gustava Junga w 1919 roku. Archetypy w teorii jungowskiej oznaczają uniwersalne wzorce osobowości, zachowań i postaw człowieka, które tkwią w podświadomości człowieka. Koncepcja to została przeniesiona do współczesnego marketingu przez Margaret Mark oraz Carol S. Pearson, a konkretniej archetypy zostały odniesione do firm. Na czym polega ta antropomorfizacja marki? Agencja interaktywna Argonium wykorzystuje archetypy jako pomocne narzędzie przy budowie identyfikacji wizualnej biznesów i obrania najlepszego kierunku strategii marketingowej.
Czym jest archetyp marki?
Archetyp marki, najprościej rzecz ujmując, możemy zdefiniować jako jej osobowość. Na archetyp marki składają się bowiem elementy, takie jak: cechy charakteru, wartości, skojarzenia, postawy, motywacje, pragnienia, zachowania, lęki, itp. Znalezienie właściwego archetypu marki może okazać się bardzo pomocne dla stworzenia jej tożsamości. Tym sposobem nasza firma zyskuje typową dla człowieka osobowość i system wartości, z którymi powinni identyfikować się członkowie naszej grupy docelowej. Archetyp marki pozwala na wyróżnienie naszego biznesu na tle innych a zarazem zaklasyfikowanie go jako uniwersalny wzorzec zakorzeniony w tradycji i kulturze. Nie jest żadną tajemnicą, że konsumenci lubią i cenią to, z czym się zgadzają i solidaryzują. Światowi giganci posługują się archetypami marki w ramach prowadzonej kampanii reklamowej i nie tylko, ale wcale nie jest powiedziane, że wyłącznie dla nich są one zarezerwowane. Agencja interaktywna Argonium może zająć się budową brandingu Twojego biznesu, wykorzystując do tego celu ustalony uprzednio archetyp.
Jakie są archetypy marki?
Za popularyzatorkami koncepcji archetypów marki wyróżniamy ich 12. Każdy z nich jest odmiennym typem osobowości kierującym się różnymi pragnieniami i wyrażającym określony stosunek do rzeczywistości. Są to:
- Archetyp Twórca (The Creator) - na pierwszym miejscu stawia tworzenie nowej rzeczywistości. Tym archetypem posługuje się choćby marka Lego zachęcająca dzieci i dorosłych do realizowania własnych pomysłów przy wykonywaniu konstrukcji z klocków,
- Archetyp Władca (The Ruler) - identyfikują się z nim marki czujące się urodzonymi przywódcami. Narzucają one innym swoje zasady i żyją otoczone luksusem. Znanymi na rynku Władcami są Rolex oraz Mercedes,
- Archetyp Opiekun (The Caregiver) - jest nastawiony na pomoc innym i zapewnianie im bezpieczeństwa. Opiekun jest jak kochający i troskliwy rodzic, który pragnie zapewnić swoim pociechom jedynie to, co najlepsze (np. Johnson&Johnson oraz Kinder),
- Archetyp Niewinny/Uczciwy (The Innocent) - żyje beztrosko i szczęśliwie, nie mieszając się w żadne rywalizacje oraz konflikty. Kojarzy się on odbiorcom z prostą radością i patrzeniem na świat przez różowe okulary. Najpopularniejszymi Niewinnymi są Coca-Cola oraz McDonald's,
- Archetyp Mędrzec (The Sage) - to inteligentny i doświadczony nauczyciel, który zawsze służy dobrymi radami oraz chętnie dzieli się posiadaną wiedzą z danej branży (np. Google),
- Archetyp Odkrywca (The Explorer) - to indywidualista podążający swoją własną ścieżką i zdobywający coraz to nowsze doświadczenia (np. Red Bull),
- Archetyp Buntownik (The Outlaw) - sprzeciwia się ustalonemu z góry porządkowi świata. Najbardziej boi się możliwości ograniczenia wolności, co manifestuje w swojej postawie (np. Nasty Gal czy Virgin),
- Archetyp Czarodziej/Magik (The Magician) - wierzy w to, co niewidoczne i różnie rozumiane siły nadprzyrodzone. Osiąga nawet niewiarygodne rzeczy, ale nie tłumaczy w jako sposób je realizuje (np. Disney),
- Archetyp Bohater (The Hero) - jest odważny i pomocny. Ratuje świat i zwalcza zło na różne sposoby, np. oferując konsumentom wysokiej jakości płyn do mycia naczyń (np. Duracell) ,
- Archetyp Kochanek (The Lover) - ofiarowuje innym swoją miłość i sam jednocześnie jej usilnie pragnie. Większość swoich myśli kieruje w stronę zaspokajania pragnień oraz potrzeby intymności i bliskości (np. E. Wedel oraz Victoria's Secret),
- Archetyp Błazen/Głupiec (The Fool) - cieszy się wolnością i czerpie z życia, jak tylko może. Marki utożsamiające się z Błaznem wykorzystują w kampaniach reklamowych humor oraz kpinę, ośmieszając zazwyczaj konkurencyjne marki (np. Fanta czy Old Spice)
- Archetyp Towarzysz (The Regular) - to zwykły człowiek z sąsiedztwa, który darzy wszystkich sympatią, oferuje pomoc i obdarza uśmiechem. Unika wszelkich konfliktów, żyjąc w zgodzie ze sobą i swoim własnym prostym oraz zwyczajnym życiem (np. Lidl oraz Allegro).
Zapoznanie się z wszystkimi 12 archetypami marki pomoże Ci w odnalezieniu osobowości Twojego biznesu. Jeśli jeszcze nie wiesz, kim jest Twoja marka lub potrzebujesz pomocy w opracowaniu najlepszej strategii marketingowej, możesz skorzystać z pomocy specjalistów pracujących w agencji interaktywnej Argonium.
Opinie na temat artykułu
Nowe artykuły
Losowe artykuły
